Digital signage teknolojisinin, ürün tanıtımında oynadığı rolün önemini inkar edemeyiz. Tüketicilerin dikkatini çekmek için, göz alıcı ve dinamik işaretlerden daha etkili bir yol olduğunu sanmıyoruz.
Ürün tanıtımı ve dikkat çekme alanında bu kadar başarılı olan bir aracın başka amaçlar için kullanılmaması beklenemezdi. Mesela Yön Bulma kioskları gibi…
Digital Signage interaktif ekranlar aracılığıyla bizlere birçok olanak sunuyor. Bu olanaklar hayal gücümüzle sınırlı dersek yanlış olmaz.
İnteraktif cihazları kim sevmez ki? Ekrana dokunup, içerikle etkileşime girmek, sadece okumak ya da izlemekten çok daha farklı bir kullanıcı deneyimi yaşamamızı sağlıyor.
İnteraktif Ekranlar üzerinden Digital Signage teknolojisini kullanıyorsunuz. Dilediğini noktada mesajınızı anında güncelleyip kişilere ve bulundukları duruma uygun hale getiriyorsunuz.
Digital Signage hedef kitlenize mesajınızı iletmenin en etkili yöntemlerinden birisidir. Bu anlamda Digital Signage’ı getirisi yüksek bir yatırım olarak konumlandırmamız yanlış olmaz.
Dijital yol göstericiler, Digital Signage dünyasında çoğu alanda büyük faydalar sağlıyor. Bu faydaları biraz irdelemek istedik ve farklı sektörlerde bu teknolojilerin kullanım alanlarına değindik.
İnsanların her an farklı dijital araçlar ile son derece hızlı bir şekilde bilgi tükettiği bir dünyada yaşıyoruz. Pazarlama başarısı büyük ölçüde, müşterinize doğru bilgiyi doğru kaynak üzerinden doğru zamanda ulaştırmaya dayanıyor.
Bu nedenle Digital Signage ve dokunmatik ekranlı digital kiosklara olan talep son yıllarda çok büyük ölçüde artmış durumda. Amacınız ister ürün satmak, isterse ziyaretçilerinizi bilgilendirmek olsun, dijital bir katman kullanmak, daha faydalı bir etkileşim kurma fırsatınızı arttıracaktır.
Perakende mağazanızda dijital ekran var ama bu ekranlar müşterilerinizi satışa götürmüyor ve hatta dikkatlerini bile çekmiyor mu? Eğer öyleyse ciddi bir probleminiz var demektir.
Fakat unutmayın ki problemin olduğu yerde mutlaka bir de çözüm vardır.
Dijital problemlerinizi çözüme dönüştürecek bir takım ipuçları, uygulanan yöntemler ve numaraları sizin için paylaşıyoruz.
Digital Signage yatırımınızı yaptınız ve ekranlarınız hazır. Bu ekranlarda Videolar, Resimler oynatabiliyor dilediğiniz veri kaynağından bilgileri müşterilerinize gösterebiliyorsunuz. Artık dünyaya açılan teknolojik pencerelere sahipsiniz.
Peki, bu pencereler potansiyel müşterilerinizin dikkatini yetirince çekebiliyor mu?
Digital Signage uygulamanızda 2 ayrı faktörden bahsedebiliriz. Donanım ve yazılım. Donanımınız digital signage stratejinizin başarısında önemli bir rol oynar bunda haklısınız fakat unutmayın sahne arkasında bütün bu donanımı yöneten bir sistem bulunmaktadır.
Dış mekanlarda kullanılan dijital medya iletişim araçlarına duyulan ilginin yoğunlaşmasıyla birlikte bu araçlarda yer alan yazılımların rolüde gün geçtikçe önem kazanmaktadır. Digital Signage Yazılımı günümüz modern pazarlamacıların mesajlarını dış ortamlarda dijital ekranlar aracılığyla doğru kitleleri hedefleyerek iyi bir şekilde iletebilmesi ve bundan bekledikleri getiriyi elde etmeleri için anahtar görevi görmektedir.
Dış ortamlarda veya iç mekanlarda kullanılan dijital pazarlama aktivitelerinin iki önemli hedefi vardır, bunlar kitleye ulaşmak ve hedef kitlenin dikkatini çekebilmektir. Kitleye ulaşmak aslında doğru hedef kitleyi yakalamak ve o hedef kitleye mümkün olan en iyi şekilde ulaşmak anlamına gelir. Dikkat çekmek ise kitleye ulaşmak hedefimizin zaten gerçekleştiğini gösterir ve potansiyel müşterilerinizin satın alma kararını konuyla ilgili ince bir mesajla tetiklemenize yardımcı olur.
Bu nedenle dijital pazarlama profesyonellerinin hedef kitleye ulaşmak ve bu kitlenin dikkatini çekebilmek adına yaptıkları her 1 TL harcamanın karşılığını alabilmeleri için Digital Signage Yazılımı ile ilgili performans kriterlerinden bahsedeceğiz.
Hepimizin aklında öğrencilerimiz aldıkları eğitim onlara sunulan olanaklar kadar iyidir şeklinde bir kanı vardır. Bu kısmen doğru olsa da, anaokullarından üniversitelere kadar öğrencilerin mümkün olan en iyi şekilde aldıkları eğitimden faydalanmaları artık dijital ortamlar ile daha mümkün. Yeni kuşağı, teknoloji ile birbirine bağlamanın kendi aralarındaki bilgi alış verişini çok daha etkili bir noktaya taşıdığı kesin. Eğitim alanında teknolojiye yapılan yatırımların eğitim kültürünü başka bir noktaya taşıdığını söyleyebiliriz. Bunu aslında direk teknolojiye bağlamak doğru olmayabilir. Teknoloji kadar kullanılan teknolojilerin öğrenciler ve eğitmenler arasındaki iletişimi nasıl sağladığı yani bunu yapış şekli de önemlidir. Öğrencilerin öğretmenleri ve diğer öğrenciler ile bilgi alış verişini grup aktivitesi haline getiren interaktif araçların kullanıldığı inovatif eğitim ortamları eğitime karşı olan ilgiyi ve bağlılığı arttıracaktır.
Ana Okullarında Etkileşimli Eğitim Ortamlarını Sağlamak
Aynaya baktığımızda bile eğitimde teknoloji trendlerine ihtiyacımız olan alanları net bir şekilde görüyoruz. 2000’li yılların başından bu yana bir çok okulun ve kurumun bu akıma dahil olmaya başladığını ve kısa sürede adapte olduğunu biliyoruz. Eskiden olduğu gibi öğretmenden öğrenciye bire bir şeklinde ilerleyen bir eğitim sisteminden öğretmenden bütün sınıfa bilgi akışını sağlayan bir eğitim sistemine geçmenin zamanı gelmedi mi?
Digital Signage’ın hayat bulmasıyla birlikte beacon’lar, yüz tanıma sistemleri, ve fiziksel alanda hedef kitle ölçümlemeleri gibi kelimeler iş dünyasının günlük hayatında yerini buldu. Bir zamanlar ulaşılamaz olarak düşünülen hedefe cebimizde taşıdığımız akıllı cihazlar sayesinde ulaşabildik. Mobil cihazlar ve akıllı görüntüleme teknolojilerinin etkileşimi ile bambaşka bir dünyanın içine girdik. Üstelik bu etkileşim bize kişiselleştirilmiş iletişim ve pazarlama çözümlerinin kapısını araladı.
İnteraktivite
Markaların mobil cihazlarımızla iletişim kurması için ihtiyaç duydukları tek şek interaktif ekran teknolojileri oldu. Bu durum bize verilen bir URL üzerinden akıllı telefonumuzun interaktif ekranımızla iletişim kurmasını ve dilediğimiz mesajı veya içeriği telefona aktarmamızı mümkün kıldı.
Digital signage müşterilerinizin mağazalarınızda kusursuz bir alışveriş deneyimi yaşayabilmeleri çin bir mağaza deneyimi reddedilemeyecek kadar etkili çözümler sunuyor. Perakende sektöründe digital signage kullanımı etkili bir teknolojik çözüm olmasına rağmen acele ile yapıldığında kötü sonuçlar alınmasına ve yüksek maliyetlere yol açabiliyor. Burada yaşanması muhtemel en temel sorunları ve önerilerimizi bulabilirsiniz.
Planlama
Mağazacılık sektöründe yapılan en temel hatalardan birisi acele ile hareket etmenin yol açtığı planlama eksikliğidir. Mağazacılık sektöründe digital signage’ın payı ve önemi giderek büyümektedir.
Evet acele etmeyebilirsiniz fakat en yakın rakibiniz digital signage yatırımı yaptığında rekabet avantajı elde edecek mi diye tedirgin olmaya başlayacaksınız. Evet geç kalırsanız şu tarz istatistikler görmeniz mümkün, onların mağazası sizinkine kıyasla %40 oranında daha fazla ziyaret alıyor ve buna paralel ciroları da video wall’lar aracılığıyla verilen mesajlar sayesinde yükseliyor.
Geçtiğimiz 10 yıl içerisinde, Digital Signage sektöründe birçok yenilik meydana geldi. Eski ve basit dijital ekranlar daha genel ve tanıtıcı içerikleri kitlelere sunmaktayken, bugünlerde sık sık gördüğümüz ve daha sofistike yapıdaki digital signage sistemleri için bu durum biraz daha farklıdır.
Digital signage yazılımları, iletişimi daha etkileşimli ve kişisel hale getirmeyi sağlayan bir şekilde gelişiyor. Hatta bu durum sayesinde, perakendecilerin müşterilerine daha kişisel seviyelerde ulaşabilmesi de sağlanmaktadır. Sonuç olarak, son yıllarda teknolojinin bu şekilde gelişmesi, markaların ileri görüşlü ve yenilikçi adımlarının vazgeçilmez bir parçası olmakta ve digital signage sistemlerinin mutlaka olması gerektiğine tanıklık etmekteyiz. Son yıllarda, yalnızca digital signage endüstrisi değil aynı zamanda kendi içerisinde de birçok teknolojik gelişim gerçekleşmiştir. Bu yazıda, sözü geçen yenilikleri ve sosyal medyanın bu trendlerin hızlı bir şekilde yayılmasına nasıl yardımcı olduğunu inceleyeceğiz.
Günümüzde, dijital dünyadan kaçmak neredeyse imkansız. Laptoplardan akıllı telefonlara ve daha birçok dijital cihaz ile etkileşime giriyoruz. Ve özellikle, internet ile büyüyen milenyum jenerasyonu için dijital aletler neredeyse nefes almak kadar vazgeçilmez. Bu yüzden, liselerde ve üniversitelerdeki dijital ekraların giderek artması rastlantı olmasa gerek.
Digital Signage Hasılatı Yükseltir, Maliyetleri Düşürür
Digital signage’ın üniversite yetkilileri için muhtemelen en önemli artısı, ek gelir oluşturabilme yeteneğidir. LED ekranlar reklam gösterimi için en uygun yöntemdir. Çünkü, dijital ekranlar kullanım esnekliğine ve kolay programlama özelliğine sahipler. Bir adet LED ekran sayısız reklam gösterebilir.
42 spor dalında 306 etkinlik içeren, birçok ülkeye ev sahipliği yapan 2016 Rio Olimpiyatları, açık alanda digital signage kullanımını göstermek için büyük bir fırsat oldu. İşte nedeni…
Digital signage satışı yapan yüzlerce firma, Rio Olimpiyatlarına ve Engelli Oyunlarına farklı boyutlarda birçok digital ekran gönderdi. Gönderilen bu ekranlar, stadyumun her bir köşesine, marka tanıtımı ve olimpik oyunların gösterimi yapılması amacıyla kullanıldı. Rio’daki digital signage kullanımı, Londra 2012 Olimpiyatlarında kullanılan görüntülenle oranının üzerine ulaştı. 4 yılda digital signage teknolojisi gelişme gösterdi. Bu zaman zarfında açık alanda digital signage kullanımı giderek daha kolay bir hale gelmiştir.
Brezilya’da Açık Alan Digital Signage Kullanımı
2014 FIFA Dünya Kupası ve Samba Etkinlikleriyle birlikte özellikle son 2 yılda Brezilya’da açık alan digital signage kullanımı ciddi oranda arttı. Örneğin, Atlético Paranaense takımının evi olan the Arena da Baixada Stadyumunda 220 adet digital signage ekranı kullanılmaktadır.
Digital signage’ın erişim ağı genişledikçe ve sunduğu çözümler maliyet açısından mantıklı seviyelerde kaldıkça farklı büyüklükteki işletmeler potansiyellerini maksimum noktaya ulaştırabilmek adına digital signage çözümleri arıyor.
Doğru digital signage çözümünü bulduktan sonra firmaların çoğunun yaptığı en büyük hatalardan birisi ise yeni dijital ekranları aracılığıyla ilettikleri mesajlar için yanlış içerik stratejisini seçmek. Firmaların bu yeni dijital pencerelerini kullanarak talep yaratmak adına digital signage alanında yapmış oldukları yatırımın tamamiyle karşılığını alabilmeleri için etkili bir içerik stratejisi ile ilerlemeleri çok önemlidir. Güçlü bir söylem ile ilerlemek çoğu zaman yeterli olmayabilir.
İyi bir içerik stratejisi olmayan dijital ekranın boş bir ekrandan farkı yoktur. Peki içerik stratejimizin nasıl olması gerekir ki mesajlarımız beklediğimiz talebi yaratabilsin. İşte bu noktada digital signage içerik stratejilerinin temel noktalarına değinmemizde yarar var.
Digital signage sistem çözümleri bugünlerde birçok işyeri sahibi tarafından rakiplerine karşı üstünlük sağlaması amacıyla tercih edilmektedir. Digital signage sistem çözümleri sektörünüzde başarıya ulaşmanıza yardımcı olacak birden çok yarar sağlayabilir.
Bu faydaların içerisinden önemli gördüklerimizi araştırdık ve 8 başlık altında topladık. İşte digital signage teknolojisinden faydalanmanızı gerektiren başlıca 8 sebep:
Günümüzde, dijital ekran görmeden bir gün geçirebilmeniz pek olası değil. Digital Signage teknolojisi günlük hayatımızda giderek yaygınlaşıyor. İşe giderken, metroda, alışverişte ve hatta doktorunuzun ofisinde, dijital ekranlar her yerde…
Sosyal medya konusuna değinmeden önce digital signage teknolojisinin, statik işaret yöntemine kıyasla üstün olan yönlerinden bahsedeceğim
Toplumun %63’ü dijital işaretleri her gün görüyor, ve dijital işretler statik işaretlere kıyasla %400 daha fazla görüntüleniyor.
Herhangi bir dijital çözümüne sıfırdan başlamak kimi zaman hayal kırıklığı yaratabiliyor. Elbette bunun birçok sebebi olabilir. İletişim eksikliği, kısıtlı veya yetersiz bütçe gibi faktörler de dahil olduğunda iş içinden çıkılmaz bir hal alıyor.
iDisplay Genel Müdür Yardımcısı Serap Şahin Tunç, digital signage kullanımına yeni başlayanlar için cevaplanması gereken birkaç önemli soruya değindi. İşte o sorular:
Digital Signage sistemlerinin erişim ağı genişledikçe ve sunduğu çözümler maliyet açısından kabul edilebilir seviyelerde kaldıkça farklı büyüklükteki işletmeler potansiyellerini maksimum noktaya ulaştırabilmek adına digital signage çözümleri arıyor.
Doğru digital signage çözümünü bulduktan sonra firmaların bir kısmının yaptığı büyük hatalardan biri ise yeni dijital ekranlar aracılığıyla ilettikleri mesajlar için yanlış içerik stratejisini seçmek oluyor. Firmaların bu yeni dijital pencerelerini kullanarak talep yaratmak adına digital signage alanında yapmış oldukları yatırımın büyük oranda karşılığını alabilmeleri için etkili bir içerik yönetim sistemi stratejisi ile ilerlemeleri çok önemlidir. Güçlü bir söylem ile ilerlemek çoğu zaman yeterli olmayabilir.
Digital signage sistemlerinin çevre dostu olduğundan emin değil misiniz? Belki bu makale aklınızdaki soru işaretlerini ortadan kaldırmanıza yardımcı olur. Basılı materyal reklamlarından digital reklamlara geçiş yapmayı düşünüyorsunuz. Halihazırda, çevrimiçi platformlara adım atmış durumdasınız, ama asıl probleminiz, ana caddelerde veya alışveriş merkezlerinde vakit geçirmeyi seven müşteri kitlesine ulaşmakta zorluk çekiyor olmanız. Bu amaçta kullandığınız tek yol, poster ve devasa billboard kullanmak mı? Biliyorsunuz ki bu tür basılı materyaller için çok büyük miktarlarda kağıt gerekiyor ve bu durum ciddi oranda israfa neden oluyor.
Çözüm olarak Digital signage’ı düşündünüz ve bir “itiraz listesi hazırladınız”. Listeniz muhtemelen aşağıdaki gibi gözüküyordur:
